पारंपरिक इंफ्लुएंसर्स से आगे बढ़ते हुए, डाबर हाजमोला ने अपने ज़बरदस्त डिजिटल आईपी, ‘इंडियाज़ नं. 1 चटकारेबाज़’ का सफलतापूर्वक समापन किया है। यह देश का पहला सोशल मीडिया रियलिटी शो था जो विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर आयोजित किया गया। यह शो एक शानदार फिनाले के साथ समाप्त हुआ, जिसमें विजेताओं को ₹3 लाख का पुरस्कार पूल वितरित किया गया, जिन्होंने रोज़मर्रा की ख़बरों को मज़ेदार, ‘चटपटा’ कमेंट्री में बदल दिया।
Schbang दिल्ली द्वारा संकल्पित और निष्पादित इस प्रतियोगिता के अंतिम विजेता के रूप में शिवम पाल उभरे। उनके बाद आर्यन वैश्य पहले रनर-अप और दिव्या दूसरे रनर-अप रहीं।
डाबर के वाइस प्रेसिडेंट, मार्केटिंग, अजय परिहार ने कहा, ” ‘इंडियाज़ नं. 1 चटकारेबाज़’ के साथ, हम उन लोगों का जश्न मनाना चाहते थे जो सुर्खियों में हास्य ढूंढते हैं और रोज़मर्रा की ख़बरों के माध्यम से हंसी पैदा करते हैं। हमने जो जुड़ाव और रचनात्मकता देखी है, वह ज़बरदस्त है; यह युवा भारत के साहसी और मज़ेदार स्वभाव का एक सच्चा प्रतिबिंब है।”
‘इंडियाज़ नं. 1 चटकारेबाज़’ ने समाचार कमेंट्री और कॉमेडी की दुनिया को एक साथ लाया, जिससे भारत के सबसे मज़ेदार क्रिएटर्स को रोज़मर्रा की सुर्खियों को ‘चटकारेदार’ कंटेंट में बदलने के लिए एक साहसी मंच मिला। पूरी तरह से इंस्टाग्राम पर सामने आए इस अनूठे फॉर्मेट ने सफलतापूर्वक एक सच्चा डिजिटल-फर्स्ट रियलिटी शो स्थापित किया।
डाबर में डिजिटल मार्केटिंग लीड – हेल्थकेयर एंड फूड्स, अभिषेक मेहता ने आगे कहा, “यह सिर्फ़ एक प्रतियोगिता नहीं थी; यह एक बातचीत बन गई। देश के कोने-कोने से क्रिएटर्स ने अपने स्क्रॉल को कहानियों में बदल दिया, ट्रेंडिंग सुर्खियों को साझा करने योग्य, मज़ेदार पलों में बदल दिया।”
ग्रैंड फिनाले में, आरजे रौनक, शुभम गौर और आदित्य कुलश्रेष्ठ (कुल्लू) सहित तारों से सजी जूरी ने शीर्ष प्रविष्टियों का मूल्यांकन किया, जिन्होंने हास्य, मौलिकता और समग्र “चटकारा” भागफल के आधार पर सबमिशन का न्याय किया।
Schbang दिल्ली के क्रिएटिव लीड, यशस्वी टिक्कू ने आईपी की सफलता पर टिप्पणी की: “हम कंटेंट और कमेंट्री के बीच की रेखा को धुंधला करना चाहते थे। हास्य के लिए एक मंच के रूप में जो शुरू हुआ, वह सांस्कृतिक अभिव्यक्ति का एक मंच बन गया – यह साबित करते हुए कि कॉमेडी प्रासंगिक और रीयल-टाइम दोनों हो सकती है।”
इस प्रतियोगिता ने मीम पेजों, माइक्रो और नैनो-इंफ्लुएंसर्स के माध्यम से प्रचार के ज़रिए बड़े पैमाने पर ऑर्गेनिक पहुंच हासिल की, जिससे हाजमोला की स्थिति उस ब्रांड के रूप में मज़बूत हुई जो भारत के साहसी, चटपटा हास्य को बढ़ावा देता है।